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web 2.0改变了互联网

经过10年发展后，人们通过互联网已经可以完成比之前多得多的工作，得到更丰富、更精确、更迅捷的反馈，以及更加美妙的体验。然而再过10年我们会发现媒体，无论报纸、电视还是互联网，与现在都完全不同，手机而不是纸或pc成为最常用的载体；看电视不再是被动的收看电视台播放的节目而是自己订阅的，而节目呢也许是某个人自己摄制的；你也可能在电视或者网络上看到你的手机在不经意间拍摄上传的画面，并因此获得一笔不菲的酬劳。这不是呓语，也不是幻想，这是web2.0给我们展现的互联网，届时上网将不再是简单的游戏或者阅读，网络将提供各种服务，无论是银行支付、旅游出行还是搜索爱情。 
web2.0对web1.0的冲击
在web1.0时代信息的生产没有脱离传统的信息生产模式，即：记者-编辑-发布的精英模式；但web 2.0却完全颠覆了这个模式，麻省理工的《技术观察》称web 2.0"......在强调分众传播的对等信息交互，也就是信息接受者同时也是这些信息的创造者，若干的博客汇集成新的信息输出者，每个人在挤奶的时候还要喝奶，这其中自身的商业循环，绝不可能以浅薄的收费服务或者广告来衡量。"
首先挑动这种变化的就是blog，也称博客，这是web2.0中最为人所熟悉的元素。互联网上很早就他的影子，但在人们的观念中它只是主流媒体的一种补充，不过今年发生的一系列事件正在改变人们对它的看法：blog正在成为一种主流媒体。
如果说发生在今年2月发生的印度洋海啸，博客还只是传统媒体的补充的话，那么半年后发生的伦敦系列爆炸案中，博客正式成为一种主要的报道方式，简单精确的图片，简短直接的文字，在第一时间将新闻事件报道传至自己的博客中，人们开始习惯通过博客获得信息，而不是电视或者报纸，甚至不是门户网站。
除了个人博客外，博客也开始进入企业家的视野，进而形成企业博客。今年9月google推出"google与李开复博士"中文博客，对李开复跳槽引发的纠纷都可以在这里查询和提问。同样微软也鼓励员工们写博客。通用公司副总裁鲍勃·鲁兹的"快车道"博客，已经成为通用公司与公众沟通的重要场所。正在这么做的公司还有sun、宝洁、波音公司等。博客正在逐步颠覆传统的新闻媒体。
在形形色色的文字博客之外，还有一种新的"博客"，可以发布声音和图像的"博客"，在web2.0家族中被称为播客（podcast）。它是收音机、ipod、博客和宽带互联网的集体产物。用最简单的方式描述，播客就是用嘴写，用耳朵看的博客。
对大多数中国人来说，播客还是新鲜事，在今年上半年国内还只有屈指可数的几家播客网站，但笔者近日在google中搜索播客，得到318,000条结果，在百度中得到1,570,000条结果其中不少是播客网站或频道，虽然如此播客目前在国内还是面临几年前博客网站类似的局面，但在美国，2005年播客的人数将达到450万，而2010年这个数字将达到惊人的5680万。而传统广播公司、电视台、互联网站都从其中看到了机会和威胁。
我们也许可以从早期互联网的网络电台中找到播客的身影，但播客与网络电台最大的不同在于，它采用rss2.0可以订阅模式，不再是单纯的音频文件，任何p2p文件都可以成为播客，任何个人都可以制作节目发布广播，任何拥有mp3、智能手机的人都可以自由的收听播客节目。 
相对于传统广播或者电视台而言，播客不需要频道资源，不需要大量的设备，数码摄像机、录音软件、麦克风等目前家庭常用设备就可以帮助你成为一名播音员或节目主持人，播客们常说每一名读者就是一名博客，那么每一名听众也就是一名播客。
播客的内容制作和收听方式极具个性化，打破传统的广播方式，因此它一经诞生，就受到传媒的注意，目前，海外广播公司纷纷开始增加播客节目，美国波士顿公共电视台、加拿大多伦多音乐电台以及英国bbc公司都开通了正常的播客服务，美国卫星广播公司也将启动播客节目。同时播客也在影响娱乐界，唱片公司开始通过播客建立歌手与歌迷之间的联系，不过这仅仅是开始。
互联网迈向个性化时代
在web 1.0时代，网站之间是互不相通的，各网站自行其道，但在web2.0时代借助rss和xml技术，实现网站之间的交流。sina点点通、雅虎的my yahoo就加入数十家网站的内容，读者可以根据自己的喜好，自由选择信息。
但这一切还仅仅是表面现象。web2.0倡导的个性化，与传统网站的个性化有本质的区别。在传统门户网站中，个性化意味着页面设计风格和内容组织方式而非内容本身，不管怎样都没有脱离大而全的中心门户的特点。web 2.0倡导的个性化则意味着精而专，网站之间有明确的分工，好像同样报道超女，有人只做李宇春的新闻，有人只做张靓影的新闻一样，通过rss将其组合起来，这时的rss就起到门户网站的作用，不同的是其中的内容都是你自己选择的。
更精彩的还在于，个性化已经由用户层面进入企业服务层面，it精英们已经在实践个性化服务。美国房地产交易地图网(housingmaps.com)是目前美国最受欢迎的房地产交易网站之一。它的特点就在于把时下流行web2.0式网站craigslist的租房信息和google maps结合起来，以可视图钉的方式将全美房屋交易信息详细现实出来。
简而言之，web 2.0时代的个性化不是原来的网页个性化，而是服务个性化，我们面对的将是一个全新的个性化互联网。

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