对rss到底是什么，其实相信许多人都不是很清楚，当初在donews上看了张栋伟的一篇文章，《我不需要rss》，对rss略有一些知晓。这个缩写在英文中可以有几个源头，并被不同的技术团体做不同的解释。 既可以是“rich site summary”，或“rdf site summary”，也可以是“really simple syndication”。该文对rss有一个较详尽的介绍，大家感兴趣的话，可以去参照。简单地可以理解为，rss是一种用于发布和获取网络内容(如头条新闻)的xml格式。
作为一种习惯或者便捷的方式，rss出现并盛行，或者在blog范围内的流行都说明它是有一定生命力的;事实上，许多bloger对这项技术是非常推崇的，并表示这是一个发展方向。当然有人也觉得，即使新浪以及新华网都提供rss服务，但还会有大量的人直接到网站查看。这当然也是一个习惯问题，或者延伸开来，也是一种阅读行为注定了大家的选择是多样的，对信息的摄取也是多样的。 也有人表示，对rss，并不是用他来看新闻，而是用它来跟踪认识的几个记者发文情况和几个喜欢的blogger的文章。从这点来看，rss作为一个工具绝对是有价值并且相当地节省空间和时间的。如果说，这还仅仅停留在一定的读者群中的一个习惯的话，那还是可以理解并能让人接受的。但如今，我们看到微软对这个技术也是推崇备至。 据悉，上周末，微软在西雅图举办的gnomedex大会上，对外演示了ie 7 beta的一个预览版。其中，ie 7新增了一项重要功能——rss。这是一个信息，更是一个暗示，而《商业周刊》更是以《微软采用“非微软”方式进入rss》来说明这件事情。 在今年稍早一些的时候，微软就在其测试网站展示了嵌入在网页中的在线rss阅读器的雏形。如今在ie7中增加这个功能也就完全可以理解了。微软在线rss阅读器的页面采用了javascript，速度很快。在线rss浏览的方式比较适合阅读大量rss源的人。焦点是，rss是否会很快步入主流应用市场?它能很快改变人们获取信息的形式吗?很多人对此并没有怀疑，一些调查机构也表示了相当的认可和看好，不过是不是真的能成为一种确切的需求，目前还是不好说。有人甚至认为微软又将在一个新的领域“塑造”着垄断地威胁，这恐怕也是微软所愿意看到的，毕竟，如果能够牢牢地把握住用户的习惯，那就能根深蒂固地巩固住自己的地位，这恐怕也是微软大张旗鼓地涉足rss的一个直接原因。 不过，不仅仅是微软，还有雅虎和苹果公司也对rss技术看好，并各自推出了自己的rss阅读器。微软称，尽管目前rss还没有得到广泛应用，但它将来肯定能成为网民的主要浏览方式之一。当然，我们目前尚不能完全肯定rss技术将得到广泛应用，微软花大力气开发rss平台技术是否值得，这还需要得到市场的检验，毕竟微软的在技术领域的应用也不是都成功的。 在人们对rss还不了解甚至怀疑的时候，我们也发现rss的羽翼已经日渐丰满，互联网营销人员也已经嗅到了它的广告商机。象verizon这样的大公司已准备购买rss信息流空间，这些信息能够被一台pc匿名的进行挑选与摘录。华盛顿邮报新闻周刊互动公司旗下的washingtonpost.com网站，正在考虑将广告插入它的rss聚合当中去。华盛顿邮报新闻周刊互动公司的市场营销副总裁tim ruder说:“无论什么时候，只要有媒介能够吸引大规模的受众，人们就要开始想办法将广告送达到这些受众的面前。rss与以往的其它任何媒介并没有什么不同。”无疑这是明智的。 广告公司表示，rss聚合能够吸引年青人、富裕阶层。纽约一家名为horizon media广告公司的研究主任adgate说:“如果他们获得他们感兴趣的新闻，而且这是他们自己真正感兴趣的东西，于是，你就获得了非常专注与有着特定需求的消费者。他们非常的活跃，他们更容易购买网上的产品，从而点击广告。”但是，广告公司又表示，仅有少部分的客户购买rss广告。随着时间的推移，随着rss变得越来越主流，rss将和电子邮件一样，成为潜在的广告媒介载体。如果真的能如此，那rss的前景将光明一片。
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